近日，香奈儿鞋履精品店在成都太古里开业，这是香奈儿鞋履在国内的首店。成都零售商协会供图

什么是首店经济

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。

10月21日举行的2020成都首店经济大会上，51个服饰、餐饮、美妆、文体娱乐等领域的知名品牌与成都商业项目现场签约，这51家品牌首店将正式落户成都。

自去年成都首店经济发展交流大会首次提出“畅首店经济、享成都消费”以来，各类首店在成都加速聚集。

数据显示：2019年，成都招引首店473家，相比2018年，增速达到136.5%。今年1-9月，成都首店落户227家，其中中国内地首店14家，西部首店5家，西南首店69家，成都首店139家，以超强的后劲，持续领衔新一线城市。

首店经济为成都带来了什么？在众多城市激烈竞争的前提下，成都缘何受到众多品牌的青睐？下一步首店经济的发展将如何推进？记者就此进行了采访。

拉内需 首店经济为商业繁荣注入动力

首店，正成为商业繁荣的标志之一，成为各大城市纷纷争夺的资源。

上海是最早发展首店经济的城市，随后，北京、成都等城市纷纷加入。2019年，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，明确提出未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店的目标。

首店为何备受重视？在商务部国家高级智库专家向欣看来，首店经济可以有效解决商业的同质化竞争，通过创新商业模式，营造出浓厚的品牌效应，提升城市的形象和商业竞争力，“消费对内需的拉动作用明显，而首店是这种拉动作用的‘动能’。”

这股动能，在成都体现明显。今年上半年成都消费品零售总额达到3691.6亿元，位于全国副省级城市第五位。成都市商务局相关负责人介绍，首店经济正在成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段，为成都商业繁荣和零售市场活跃注入了动力。

今年3月，一栋明黄色巨型“集装箱”出现在春熙路，这是新型国潮主力店KKV的成都首秀。创新的消费场景，吸引了不少消费者入场买单，该店当月日均销售额超20万元，周末日均进店客流达2.92万人次。

再聚“首” 国内外品牌为何青睐成都？

去年，在成都首次首店经济发展交流大会上，20个优质品牌首店正式落户成都。一年之后再聚“首”，51家首店选择蓉城。

为何众多国内外品牌在开设首店时青睐成都？成都市商务局相关负责人回应说，品牌选择成都的同时，成都也用惊艳的业绩回馈品牌，“众多奢侈品牌在成都的店铺，销售业绩排名全国前三，其中不乏亚太地区及全国销售排名冠军店。”

尼尔森中国零售商研究部发布的《2020年成都首店经济报告》也从另一个角度回答了这个问题。报告对成都新线人群(新的消费前线城市中的消费人群)做了画像：舍得消费，敢于花钱。报告指出，成都新线人群的个人月均收入约8200元，月均支出占收入比重为59%，而发达城市的比例为54%。

强劲的消费能力外，成都市级层面还专门制定支持首店经济发展的相应政策，从品牌首店招引开设新品发布等不同方面予以激励和支持。

各区(市)县的支持力度也不小。在成都高新区，开设“首店”的，按中国区“首店”、西南地区“首店”、成都市“首店”3个标准，分别奖励20万元、15万元、10万元，最高每年奖励200万元。

更多新兴商圈加快建成投用，也为成都引进首店搭建了更多更好的平台。除传统核心地段春盐商圈稳步发展，交子公园商圈、航空港片区等也吸引了国内外品牌的目光。

新变化 “双循环”下推动首店经济结构优化

各城市在最初发展首店经济时，偏爱国际品牌。但随着首店经济的纵深发展，变化开始出现，刚刚落户成都的51家首店中，国内首店数量明显增加。

为此，向欣呼吁“要增大国内品牌在首店经济结构中的占比”。在她看来，当前我国正在构建以国内市场为主体的“双循环”新发展格局，首店经济的发展也应当面向国内实体产业，加速培养自主品牌，促进“老字号”发展、实现实体商业的转型。

老字号既有历史的积淀、丰富的文化底蕴，也有广泛的消费基础。在向欣看来，这类企业可以充分运用数字化经济拓展消费体验，用技术嫁接深厚文化底蕴。“一旦首创，这类老字号更容易向全球扩张。”

在西安饮食股份有限公司总经理靳文平看来，老字号不是迟暮的老人。据他透露，公司旗下的老字号西安饭庄、德发堂、老孙家明年将入驻成都招商大魔方，“成都也有很多老字号、本土品牌等待着新生。”

就在不久前，成德眉资四市商务局共同发布《成德眉资四地老字号同城共兴工作计划》，将通过发挥成德眉资老字号在历史、文化、创业和市场积淀等方面优势，共同促进老字号创新发展、焕发活力。

对于成都来说，首店落户只是打造国际消费中心的一步。成都市商务局相关负责人表示，成都正在推动首店经济、夜间经济、旅游经济等竞相发展，下一步还将出台支持发展城市首店和特色小店系列政策，持续释放城市商业机会，推进国际消费中心的建设。(四川日报全媒体记者 蒋君芳 雷倢)